Когортная таблица

Назначение

Когортная таблица предназначена для анализа эффективности рекламных каналов и кампаний путём отслеживания продаж или заявок, поступивших от привлечённого трафика. Этот отчёт позволяет:

• Оценивать инкрементальный эффект от каждого нового рекламного канала или кампании.
• Разделять новый и вернувшийся трафик для более точного понимания влияния маркетинговых активностей.
• Анализировать накопительный итог конверсий за определённые периоды.
• Фильтровать данные по различным атрибутам, таким как UTM-метки, источники трафика и другие параметры.
• Выявлять продажи или заявки, полученные только от новых пользователей, для оценки их вклада в общий результат.

Навигация

Когортная таблица – это один из видов отчёта Инсайты. Чтобы начать работать с когортной таблицей, выполните следующие шаги:

Шаг 1. Перейдите в раздел Отчёты → Инсайты.

Шаг 2. Выберите или создайте отчёт.

Шаг 3. Открыв отчёт, переключитесь на вид Когортная таблица для дальнейшей работы.

‌

Формирования когортной таблицы

Шаг 1. Определение когорты.

Пользователи группируются по дате первого взаимодействия. Например, когорта «01.03.2025» включает всех, кто впервые совершил событие в этот день.

Шаг 2. Выбор события для анализа.

Выберите Событие (например, «Оформление заказа», «Заполнение формы заявки»). Когортная таблица может анализировать только одно событие.

Шаг 3. Настройка разбивки.

Добавьте одну или несколько разбивок (например, UTM-метке, рекламной кампании, источнику трафика).

Шаг 4. Анализ накопительных данных.

Отслеживайте, как пользователи из каждой когорты совершают события на протяжении времени (дни, недели, месяцы). Можно оценить инкрементальный эффект привлечённого трафика.

Параметр Дней до

Этот параметр помогает корректно определить Дату привлечения, исключая пользователей, которые впервые вошли до начала периода отчёта.

Как работает:

• Перед основным периодом отчёта добавляется дополнительный промежуток (7, 14, 30 дней и т. д.) по умолчанию 30 дней.
• Если пользователь впервые зашёл в этот промежуток, он исключается из когортной таблицы.

Переключатель Только новые пользователи

Если этот параметр включён, когорта формируется только из пользователей, которые ранее не приходили в заданном прошлом периоде (Дней до), независимо от значений разбивки.

Как это работает:

• Проверяется, был ли пользователь активен в прошлом периоде.
• Если он уже приходил ранее (с любыми значениями разбивки), он исключается из отчёта.
• Если пользователь не встречался в прошлом периоде, он считается новым и включается в когорту.

Если параметр выключен, в когорту попадут пользователи, которые ранее могли приходить, но с другими значениями разбивки (например, с другой рекламной системы).

Итого

В когортной таблице автоматически добавляется столбец Итого, который суммирует или агрегирует данные по всем датам:

• Все события / Уникальные сессии – сумма значений метрики за весь период.
• Уникальные посетители – количество уникальных пользователей за период отчёта по заданному Событию для анализа.
• Подсчет по атрибуту – отражает итоговое значение выбранной агрегирующей функции (сумма, среднее, минимум, максимум).

‌